Pengaruh Entrepreneurial Orientation dan Market Orientation terhadap Keunggulan Bersaing dan Kinerja Pemasaran

 

E Book Pengaruh Entrepreneurial Orientation dan Market Orientation terhadap Keunggulan Bersaing dan Kinerja Pemasaran

Pengaruh Entrepreneurial Orientation dan Market Orientation terhadap Keunggulan Bersaing

dan Kinerja Pemasaran

Muhammad Nizar

Editor: Antin Rakhmawati

Tata Sampul: Ahmad Davis

Tata Isi: Sefiya Mafaza

Pracetak: Lailiya Vina

©FAI-UYP, 2018
ISBN: 978-602-61416-8-2

Penerbit

Fakultas Agama Islam Universitas Yudharta Pasuruan

Jl. Yudharta No. 7 Sengonagung Purwosari Pasuruan

Wa. 081249745821

E-mail: fai@yudharta.ac.id

 

KATA PENGANTAR

 

Dengan memanjatkan puji syukur kehadirat Allah SWT atas segala Rahmat dan Karunianya pada penulis, akhirnya penulis dapat menyelesaikan penyusunan buku yang berjudul Pengaruh Entrepreneurial Orientation dan Market Orientation terhadap Keunggulan Bersaing dan Kinerja Pemasaran.

Buku ini ditulis dalam rangka bentuk Tri Dharma Perguruan Tinggi dalam bidang penelitan. Peneliti menyadari bahwa buku ini dapat diselesaikan berkat dukungan dan bantuan dari berbagai pihak, oleh karena itu penulis berterima kasih kepada semua pihak yang secara langsung maupun tidak langsung memberikan kontribusi dalam menyelesaikan buku ini.

  1. Kementerian Agama Republik Indonesia Direktorat Jenderal Pendidikan Islam.
  2. Rektor Universitas Yudharta Pasuruan.
  3. Kepala Lembaga Penelitian dan Pengabdian pada Masyarakat Universitas Yudharta Pasuruan.
  4. Dekan Fakultas Agama Islam Universitas Yudharta Pasuruan.
  5. Kepala Program Studi Ekonomi Syariah Universitas Yudharta Pasuruan.
  6. Istri Antin Rakhmawati, dan keluarga.

Semoga buku ini dapat bermanfaat untuk pengembangan ilmu pengetahuan khususnya bidang pemasaran sektor Usaha Kecil Menengah (UKM), serta bermanfaat bagi para pembaca. Amin yaa rabbal alamin.

Di dalam buku ini membahas tentang Entrepreneurial Orientation dan Market Orientation terhadap Keunggulan Bersaing dan Kinerja Pemasaran. Obyek dalam buku ini adalah Usaha Kecil Menengah khususnya UKM Kreatif yang ada di kota Surabaya. Dengan adanya buku ini maka dapat dijadikan sebuah strategi bisnis dalam meningkatkan Keunggulan Bersaing dan Kinerja Pemasaran.

 

Pasuruan, 29 Desember 2018

 

 

 

Muhammad Nizar

 

DAFTAR ISI

 

KATA PENGANTAR……………………………………………… iii

DAFTAR ISI……………………………………………………………. v

DAFTAR TABEL……………………………………………………. ix

DAFTAR GAMBAR………………………………………………… xi

 

BAB I PENDAHULUAN
  1. Latar Belakang……………………………………………………. 1
  2. Permasalahan……………………………………………………… 5
  3. Identifikasi permasalahan………………………………….. 5
  4. Batasan Permasalahan  6
  5. Rumusan Permasalahan            7
  6. Tujuan………………………………………………………………… 7
  7. Signifikasi……………………………………………………………. 8
  8. Signifikansi Akademik 8
  9. Signifikansi Praktis       9
  10. Penelitian Terdahulu……………………………………………. 9
  11. Kajian dan Kerangka Teori…………………………………. 16
  12. Metode dan Teknis Analisa Data………………………….. 23
  13. Jenis Penelitian 23
  14. Lokasi Penelitian          23
  15. Populasi, Sampel dan Teknik

Pengambilan Sampel………………………………………… 23

  1. Variabel Penelitian       24
  2. Definisi Operasional Variabel  24
  3. Skala Pengukuran…………………………………………….. 34
  4. Model Hipotesis………………………………………………. 25
  5. Sumber Data, Teknik Pengumpulan

data Instrumen Penelitian………………………………….. 26

  1. Pengujian Instrumen     27
  2. Metode Analisis Data   33

 

BAB

 

II KAJIAN ENTREPRENEURIAL ORIENTATION DAN MARKET ORIENTATION TERHADAP KEUNGGUL-AN BERSAING DAN KINERJA PEMASARAN
  1. Kewirausaha……………………………………………………….. 37
  2. Entrepreneurial Orientation

 (Orientasi Kewirausahaan)………………………………….. 52

  1. Market Orientation (Orientasi Pasar)…………………….. 56
  2. Keunggulan Bersaing…………………………………………… 64
  3. Pemasaran…………………………………………………………… 71
  4. Kinerja Pemasaran……………………………………………… 73

 

BAB III HASIL DAN PEMBAHASAN
  1. Gambaran Umum Objek Penelitian……………………… 79
  2. Usaha Kecil Menengah Kretaif

di kota Surabaya……………………………………………. 79

  1. Deskripsi Responden………………………………………. 81
  2. Analisis Deskrisi……………………………………………… 87
  3. Enterpreneur Orientasition / Orientasi Kewirausahaan 88
  4. Market Orientasition / Orientasi Pasar……………. 93
  5. Keuanggulan Bersaing………………………………… 96
  6. Kinerja Pemasaran………………………………………. 99
  7. Hasil Pengujian Analisis Jalur…………………………. 101
  8. Pembahasan………………………………………………………… 112
  9. Pengaruh Entrepreneurial Orientation

terhadap Keunggulan Bersaing………………………. 112

  1. Pengaruh Market orientation terhadap

Keunggulan Bersaing……………………………………… 117

  1. Pengaruh Entrepreneurial Orientation

terhadap Kinerja Pemasaraan………………………… 119

  1. Pengaruh Market Orientation terhadap

Market Performance……………………………………….. 122

  1. Pengaruh Keunggulan Bersaing

terhadap Kinerja Pemasaran………………………….. 125

 

BAB IV PENUTUP
  1. Kesimpulan…………………………………………………………. 129
  2. Saran………………………………………………………………….. 130
  3. Keterbatasan……………………………………………………….. 132

 

DAFTAR PUSTAKA……………………………………………….. 126